Luxe, création et IA générative : le risque juridique peut commencer… dès le premier prompt

Notre associée Claire Poirson a répondu aux questions d’Emilie Besse pour Les Carnets du Luxe sur les transformations que l’intelligence artificielle générative fait entrer dans les processus créatifs des maisons.

Moodboards, pistes visuelles, scénographies, campagnes, personnalisation : l’IA ouvre de nouveaux champs d’expérimentation.

Mais derrière l’outil IA se cache toute une chaîne de problématiques juridiques que les équipes créatives ignorent bien souvent :

• Que peut-on transmettre à une IA sans compromettre ses données confidentielles ou ses archives ?
• Qui détient les droits sur une création mêlant intervention humaine et génération automatisée ?
• Comment documenter la direction créative humaine pour sécuriser la protection d’une création ?
• Qui répond d’une atteinte aux droits de tiers : la maison, l’agence, le prestataire ou le fournisseur de l’outil ?
• Comment adapter contrats, chartes internes et gouvernance à ces nouveaux usages ?

Pour les entreprises créatives, la question n’est donc plus seulement de savoir si elles utiliseront l’IA, mais comment organiser juridiquement son usage sans fragiliser ce qui constitue leur valeur : leurs créations, leurs données, leurs savoir-faire et leur identité.

Chez FIRSH, nous accompagnons les acteurs de la création dans cette démarche : cartographie des usages, choix des outils, protection des actifs immatériels, mise à jour des contrats et rédaction de clauses « Usages de l’IA », gouvernance, documentation des processus créatifs et formation des équipes.

Notre objectif est de permettre à nos clients de continuer d’utiliser l’IA dans leur processus créatif, sans compromettre les intérêts de leur entreprise ni attenter aux droits des tiers.

Merci aux Carnets du Luxe et à Émilie Besse pour cet échange consacré à un sujet qui occupe aujourd’hui une place centrale dans l’accompagnement de nos clients.

Claire Poirson